Como crear el nombre de tu marca

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El nombre de tu marca es uno de los activos con más valor de tu empresa. Es como los clientes se acuerdan, conocen y se refieren a tu negocio, y es como acaban confiando en él.

Las características principales para que el nombre de tu marca tenga éxito

1. Nombres simples y memorables

Una gran parte de crear una estrategia de marca poderosa es encontrar un nombre que tu audiencia recuerde.

Un estudio observó 700 acciones en el mercado entre el 1990 y 2004, y concluyó que las marcas con nombres sencillos ganaron por lo menos un 11% más que aquellas con nombres complejos.

Ejemplos de éxito: Dove, Pepsi, Nike, Google…

2. El nombre de tu marca debe tener sentido a largo plazo

Los negocios y las marcas se desarrollan, por lo tanto cuando estes pensando en el nombre de tu marca, piensa en que no se haga obsoleto rápido. En otras palabras, no utilices nombres de marca muy especificos si no estas seguro de como va a crecer tu negocio en el futuro.

Por ejemplo, Women´s Secret es muy específico para una línea de lencería para mujeres, por lo tanto es difícil que en el futuro puedan diversificar ofreciendo productos para hombres con el mismo nombre.

3. Originalidad

Siguiendo estos principios esta muy bien, pero al final, el nombre de tu marca tiene que tener identidad. Este puede contar una historia, llevar un legado, o entretener.

Por ejemplo, Adidas está inspirado en el nombre de su creador: Adolph «Adi» Dassler «Das».

O BMW, que es el acrónimo de Bayerische Motoren Werke.

Cuanto más sabes sobre estos, más te das cuenta de que todos los nombres de marca tienen historias únicas detrás.

4. Céntrate en tu audiencia

El 77% de los clientes compran en marcas con las que comparten los mismo valores.

Conocer a tu audiencia te puede ayudar a:

  • Inspirarte: Identifica las marcas favoritas de tus potenciales clientes e inspirate en ellas.
  • Encuentra tu voz: Permite que tu audiencia te ayude a encontrar tu identidad y voz. Esto tendrá un papel importante al elegir el nombre de tu marca.
  • Conecta: basar tu nombre en las preferencias de tus potenciales clientes hara que tu marca guste más.

De hecho, aquellas marcas que atacan a público nuevo que no conoce el producto o servicio, tienden a tener nombres más abstractos que se relacionan con estádos de ánimo o actividades. Ya que su demografía en conocimiento del producto es tan baja, intentan vender la marca en sí, y no el producto.

5. Encuentra el arquetipo de tu marca

El concepto de arquetipo deriva de la psicologia jungiana y se suele aplicar a en las ideas de branding. Se refiere alcarácter universal de la marca, y como casa con la personalidad de los clientes.

Para aplicar este concepto al nombre de tu marca, debes pensar en:

  • La personalidad colectiva de tu audiencia: ¿Cómo son? ¿Cómo suenan? ¿Cómo son físicamente?
  • La personalidad de tu marca: ¿En qué se parece a la personalidad de tu audiencia?

Estos son los 12 arquetipos principales de marca:

  1. El inocente (desea seguridad)
  2. El común (desea pertenecer a algo)
  3. El héroe
  4. El forajido (liberación)
  5. El explorador (libertad)
  6. El creador (innovación)
  7. El que manda (control)
  8. El mago (poder)
  9. El amante (intimidad)
  10. El cuidadoso (servicio)
  11. El bufón (diversión)
  12. El sabio (entendimiento)

6. Piensa en el tono en relación con lo que estás ofreciendo

El nombre de tu marca puede establecer un tono concreto que más tarde se convierte en el carácter y actitud de tu negocio.

El tono tiene dos principales funciones:

  1. Hablarle a tu audiencia
  2. Mostrar los objetivos y necesidades de la empresa

Un tono bien definido puede darte el control sobre la percepción de tu marca. Estos son algunos ejemplos del tono que puedes utilizar:

  • Emocional: Sharing Spoon
  • Intrigante: Alchemitics
  • Divertido: Roas Hunter
  • Pragmático: The Tea Shack
  • Innovador: Apple, Netflix
  • Pretigioso: Dior, Cartier

7. Comprueba que el nombre de tu marca está disponible

El 57% de los consumidores dicen que hay más probabilidades de que compren de una marca si esta está presente en las redes sociales. Las empresas deben asegurarse que su nombre está disponible en todas las plataformas.

Cuando a la disponibilidad legal del nombre de tu marca se refiere, hay que tener en cuenta, gracias al SEO avanzado, que ya no es tan importante elegir el nombre de tu marca en base a que los dominios estén disponibles, como antes.

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