La frecuencia de Facebook Ads: ¿Cada cuánto los lanzo?

El público objetivo de tus anuncios depende de las metas que hayas fijado para tu campaña de anuncios. Sin embargo, hay 9 mejores prácticas que funcionan:

• Conoce a tu audiencia y usa estos datos para una segmentación demográfica (edad, ubicación, ingreso) y otra psicográfica (intereses, comportamiento).
• Siempre prueba. Desde el copy de tu anuncio, hasta las imágenes que usarás. Trata de hacer A/B testing para ver cuál anuncio obtiene la mejor respuesta.
• Usa Google Analytics para darle seguimiento a tus conversiones
• Usa el pixel de Facebook para monitorear mejor tus resultados.
• No temas de eliminar los anuncios que no te traen buenos resultados.
• Sé granular cuando configures tus audiencias. Configurar 2 ó 3 audiencias de entre tu lista de e-mails, por ejemplo, trae mejores resultados.
• ¡No te olvides de los CTA
• Los colores juegan un papel muy importante en el éxito de tus anuncios. Asegúrate de probar con diferentes colores.
• La diferenciación sí importa. Usa texto e imágenes que sean únicos para ti/tu marca.

Ten cuidado con las siguientes dos reacciones que recibes de las personas que ven tus anuncios:

• Fatiga: Ocurre cuando tu público objetivo ve tu anuncio muchas veces y

1) los ignora

2) pone los ojos en blanco de aburrimiento

3) se exaspera y oculta todos los anuncios de tu Página.

Esto te afecta porque tu anuncio se vuelve menos efectivo y el ROAS sufre.

• Ceguera: Ocurre porque los consumidores son bombardeados con anuncios. Como el texto e imágenes de los anuncios son similares entre ellos, los usuarios los ven más en su feed y por lo tanto se vuelven “ciegos” a estos anuncios y tácticas. Es por esto que es MUY importante probar tu copy, imágenes, colores y asegurarte que tus anuncios son únicos.

• Asegúrate que la proporción de tu presupuesto y el tamaño de tu audiencia tenga sentido. Cuanto más pequeña sea tu audiencia y tu presupuesto, tu anuncio será mostrado al público elegido y, por lo tanto, más probabilidades hay de tener fatiga o ceguera por exposición a tus anuncios.
• Mantente alerta. Revisa diariamente la frecuencia; es decir, el número de veces (promedio) en que se ha mostrado tu anuncio. Entre más alto sea ese número, es más probable que tu audiencia se canse de verlo.
• Manténte atento a tu CTR (click-through-rate). Usa esta métrica junto con la frecuencia para ayudarte a encontrar patrones.
• Muestra más imágenes usando anuncios de carrusel o cambiando el color.
• Testea, testea, testea.

No existe una frecuencia exacta para concluir que duración es determinante para que una campaña tenga mejores resultados.

Usa la técnica del testeo con tus anuncios. Cuanto más testees, más patrones puedes descubrir para saber cuáles son los anuncios que tienen mayor conversión y por qué.

Aunque esto suponga mucho trabajo, es necesario hacerlo, ya que si no lo haces, perderás mucho dinero con anuncios poco efectivos. Ya sea que el dinero salga de tu propio bolsillo o el de tu cliente, esto nunca es buena idea