Guía completa para determinar tu inversión exacta en Meta ADS

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Calcula tu presupuesto en paid media y logra tus objetivos de marketing este año.

Implementar estrategias publicitarias en Meta es una decisión inteligente, pero establecer el presupuesto adecuado puede resultar un dilema. ¿Cuánto invertir para obtener resultados óptimos? ¿Cómo determinar el presupuesto mensual ideal para tus campañas en Meta Ads? En este artículo, exploraremos todas las variables a considerar para definir un presupuesto mensual efectivo para tus estrategias publicitarias.

Calcular el presupuesto en relación con los ingresos: porcentaje como guía

El enfoque común para determinar el presupuesto implica establecer un porcentaje basado en los ingresos o beneficios del año anterior o en proyecciones futuras. Este porcentaje puede variar significativamente según la industria, fluctuando entre un 5% y un 35%, o incluso más. Para empresas más jóvenes, se sugiere prever inversiones más sustanciales al principio.
Si recientemente has lanzado tu negocio o estás iniciando tu inversión en marketing digital, es esencial probar diversas acciones para identificar las más efectivas. La experiencia en este sentido es valiosa, ya que los datos recopilados indicarán en qué áreas invertir más para optimizar continuamente el presupuesto.

Definir objetivos claros para tus anuncios en Facebook

El primer paso crucial es definir los objetivos de tu campaña en Facebook. ¿Buscas aumentar la conciencia de la marca, generar leads o estimular las ventas? La claridad sobre los objetivos influirá directamente en tu presupuesto, ya que objetivos diferentes requieren estrategias y recursos distintos.

Calcular el valor del cliente (LTV)

Determinar cuánto vale un cliente a largo plazo es fundamental. El Valor del Cliente (LTV) te ayudará a establecer cuánto estás dispuesto a invertir para adquirir un nuevo cliente a través de tus campañas en Meta. Un LTV alto puede justificar un presupuesto publicitario más sustancial.

Utilizar métricas clave para establecer la inversión publicitaria: tasa de conversión de tu web

Una vez que hayas establecido tus objetivos y definido tu público y el valor de tu cliente, es momento de hacer números para determinar el gasto exacto necesario en tus campañas.
Conociendo el ratio de conversión de tu tienda online, podrás definir la cantidad de tráfico necesaria para generar un número específico de conversiones. Supongamos que el ratio de conversión de tu web es del 1%, eso significa que necesitarás 100 visitas para obtener una conversión.
Con esta información, podrás establecer el presupuesto necesario para las campañas, considerando el coste promedio por visita a la web y proyectando la cantidad de usuarios requeridos para alcanzar tu objetivo. Es crucial tener en cuenta que el coste por visita a la web dependerá del objetivo de la campaña, la audiencia impactada y el formato creativo utilizado.

Diferenciar públicos y comportamientos en campañas en Meta

Al analizar el rendimiento y coste de cada público en campañas, es esencial considerar que distintos públicos tendrán comportamientos diversos. Por lo general, el tráfico frío suele tener costes más bajos que el tráfico de remarketing (público que ya conoce la marca).

Según un estudio interno en marcas del sector moda con ticket medio por debajo de 100€,

  • El coste por mil impresiones en campañas de remarketing ha sido un 18% más alto que en las campañas de prospección de tráfico frío
  • El CTR (porcentaje de usuarios que hacen clic en el anuncio) es un 17% más alto en campañas de prospección.

Integrar la intención de compra en la estrategia

Es fundamental considerar la intención de compra al evaluar el costo y la conversión. En general, un usuario que ya conoce la marca o ha comprado antes es más propenso a realizar una compra que un usuario nuevo. Según un análisis interno en marcas del sector moda con ticket medio por debajo de 100€, las campañas de conversiones de público frío convierten un 72% menos que las dirigidas a un público que ya conoce tu marca o ha comprado anteriormente.

 

En resumen, considerar todas estas variables es fundamental para determinar la inversión exacta necesaria para alcanzar los objetivos de venta. En Roas Hunter, hemos respaldado a más de 400 marcas en la gestión de sus campañas publicitarias con el objetivo de hacer rentable cada euro invertido en publicidad. Si tienes más dudas, no dudes en contactarnos; estaremos encantados de ayudarte a alcanzar tus objetivos.

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