Cómo optimizar el product set para los anuncios dinámicos en 10 pasos

¿Cómo puedo tener el mejor product set para mis anuncios dinámicos? En Roas Hunter somos especialistas en esto, así que aquí te contamos 10 sencillos trucos para optimizar tus product sets.

1. Sácale el máximo a los «additional attributes»

Además de los additional attributes que se requieren, hay otros marcados como opcionales para los anuncios dinámicos. Es bueno utilizar estos campos para crear ad sets más estructurados y focalizados en la conversión.

Por ejemplo, usar el atributo product_type, hará que puedas promocionar tanto el producto seleccionado como los sets de productos relacionados.

2. No ignores los campos customizables

El atributo custom_label, te permite añadir información adicional sobre el producto. Por ejemplo, puede utilizarse para identificar los productos más marginales y crear un product set para ellos.

El valor que te cree dependerá de los márgenes, así que puedes promocionar ad sets con diferentes pujas y tipos de compra.

Las etiquetas personalizadas dependen de ti. Establece otros parámetros que pienses que son apropiados para tu lista de productos.

3. Evita tener demasiados productos en un mismo set

Normalmente necesitas un set de productos extenso para que Facebook pueda elegir los mejores para tu aundiencia,

Aun así, necesitas compensar el tamaño y el alcance del product set. En algunos casos, utilizar un set muy grande puede afectar de manera negativa a tú ROAS.

Cuando tienes un product set con productos en los que los precios son muy dispares entre sí, el ad delivery tiende a sesgarse hacia los productos más baratos. A veces, estos productos se venden de manera más regular orgánicamente.

Vamos a ver un ejemplo. Una tienda grande de electronica que vende electrodomesticos para la cocina y la casa que la gente no compra normalmente, como lavadoras y neveras. También venden portatiles, smartphones y tablets, que una persona compra en varias ocasiones a lo largo de los años. Y luego también hay productos como auriculares, cargadores, cables y accesorios que pueden ser tanto una compra individual como complementos a otras compras mas grandes como un móvil.

Cuando los algoritmos detectan una demanda alta para algunos productos, priorizan ofrecer estos para alcanzar un CVR más alto. Para evitar que esto pase, usa el atributo custom_label para crear product sets con una cantidad razonable de productos que rinden de la misma manera.

4. Mantén la diversidad en los productos para optimizar el feed.

El atributo opcional de item_group_id te permite marcar variaciones en el mismo producto y mostrar solo uno en los anuncios dinámicos.

Por ejemplo, una tienda de ropa que tiene una sudadera en 10 colores distintos. Para evitar mostrarlos todos en un carrusel dinámico, y dejar otros productos sin mostrar, utiliza item_group_id para que el algoritmo escoja un producto de este grupo para mostrar en el anuncio.

5. Presta atención al exceso de productos

Puede que tengas mucho de un producto en stock por la falta de interes y/o demanda.

Para resolver esto, crea un product set por separado y puja en el ad hoc, o utiliza una rebaja/ promoción especial.

6. Establece deep links

Incluye deep links a tus productos con el atributo applink, para dirigir a los usuarios que pulsen el link en un anuncio para la página de productos específicos, y que no les dirija a tu homepage.

Si sacas estadísticas tanto de tu Píxel como SDK, puedes hacer remarketing con anuncios para productos que las personas vieron en la web, y redirigirlos a la app.

Los deep links de una app llevarán al cliente directamente del ad a la página del producto. Si la app no está instalada, el link se abrirá en App Store o Google Play, y el producto aparecerá en el primer lanzamiento.

7. Utiliza imágenes adicionales cuando sea posible

En cuestión de imágenes de productos, utilizar más de una imágen es recomendable en el caso de poder, ya que te facilita crear un slideshow ad más adelante.

8. Muestra las ventajas del producto en la imagen

Ahora que los usuarios surfean la red más rápido, es importante asegurarse de que las imágenes muestran la información importante sobre tus productos (precio, características…) de inmediato.

Cuando a la imagen le añades cosas como el logo, el precio, los ratings, oferta etc, incrementa las posibilidades de que el comprador haga click en la imagen para acceder a la tienda online.

9. Muestra tu producto desde distintos ángulos en una misma imagen

Los patrones de comportamiento a la hora de consumir son cruciales. Cuanto mas rápido muestres los beneficios de tus productos en el product set, mejor.

Utiliza collages para engordar tu feed con imágenes individuales que presenten el producto desde distintos ángulos.

10. Recorta las imágenes de los productos con cuidado

Los ajustes que realices en las imágenes no pueden distorsionarlas, ni afectar la resolución, al producto o la calidad de la imágen.

Mantén siempre un aspecto consistente para todas las imágenes del feed. Facebook tiene una herramienta para recortar las imágenes de los productos de tu product set , pero todas deberían casar.

Si te interesa el marketing y quieres saber más trucos y consejos para trinfar en el sector, vísita la web de Roas Hunter.