Cómo diseñar anuncios que convierten en Instagram

Desata tu creatividad y aprende a crear diseños publicitarios irresistibles que convierten en Meta ADS.

En el vertiginoso mundo del marketing digital, la capacidad de captar la atención del público se convierte en una tarea primordial. En este escenario, Instagram emerge como la plataforma ideal para llegar a las audiencias de forma efectiva. Sin embargo, en un entorno tan saturado, el diseño de los anuncios puede marcar la diferencia entre ser ignorado o ser memorable.

La importancia del diseño en la publicidad digital

El diseño y la creatividad desempeña un papel fundamental en la efectividad de los anuncios en Instagram. Es la primera impresión que la audiencia tendrá de la marca, por lo que debe ser impactante y atractivo, por medio de un diseño cuidadosamente elaborado se puede despertar el interés del público objetivo y motivarlos a interactuar con el contenido.

El diseño como herramienta comunicacional en Instagram

En un entorno enteramente visual como Instagram, el diseño se convierte en una herramienta poderosa para transmitir el mensaje de manera efectiva. Cada elemento del diseño, desde la selección de las fotografías, el uso del color y la tipografía empleada, contribuye a la narrativa visual que desea trasmitir la marca. Un diseño cohesivo y atractivo ayuda a establecer una identidad visual sólida que será fácilmente reconocible para la audiencia.

Asimismo, al implementar el diseño adecuado se podrán destacar los puntos fuertes de los productos y resaltar sus características más importantes. Al presentar los productos de manera atractiva y convincente, el diseño puede influir en las decisiones de compra de los consumidores y motivarlos a realizar una acción, ya sea realizar una compra, suscribirse a un servicio o interactuar con la marca de alguna otra manera.

Buenas prácticas en el diseño de anuncios

Para diseñar de manera adecuada los anuncios de Instagram, es importante seguir algunos consejos y prácticas dispuestas que aumentarán la efectividad de las campañas publicitarias.

• Segmenta con la creatividad:
  • Las imágenes y los elementos que se incorporan a la creatividad son de vital importancia para la segmentación por medio de SAM en Meta.
  • SAM permite segmentar a la audiencia directamente desde el anuncio, puesto que analiza la imagen usada en la creatividad para determinar a qué público se le puede mostrar con mayor probabilidad de éxito.
  • La IA de Meta reconoce objetos en la imagen, interpreta el contexto y la intención detrás de ella.
  • Esto permite una segmentación más precisa y relevante.
  • Con todo lo anterior toma importancia el emplear imágenes o videos de alta calidad, que permitan ser visualizadas y analizadas por SAM, además de poder ser observadas en las resoluciones que exige Instagram y generar una experiencia de valor al ser visualizadas por los usuarios desde el móvil.
• Minimalismo:
  • Mantener el diseño simple y claro, evitando la saturación visual que pueda distraer a la audiencia.
  • Utilizar imágenes que sean visualmente atractivas y representen fielmente el producto o mensaje que desea trasmitir; De esta manera no tendrá que agregar más elementos para complementar la composición.
• CTA:
  • Incorporar un llamado a la acción (CTA) claro y convincente que anime a la audiencia a tomar una decisión con relación al mensaje presentado en el anuncio.

• Copies:

  • El texto que se incluye en las creatividades es de gran importancia, por lo que se debe seleccionar con sumo cuidado la cantidad de texto que se incorpora
  • Una creatividad con poco texto permite a los usuarios identificarla, leerla y reconocer el mensaje que desea trasmitir la marca de manera rápida y efectiva (Lanzamientos, Promociones y Novedades).
  • La claridad y la simplicidad son clave para una comunicación efectiva.
  • Destacar el valor único o diferenciador del producto o servicio.
  • Evitar la jerga técnica o palabras complicadas que puedan confundir al público.
  • Implementar (AIDA) que es un acrónimo que representa los pasos fundamentales de la persuasión en el copy: Atención, Interés, Deseo y Acción.

• Jerarquía:
  • Mantener la jerarquía de la información para trasmitir a los usuarios de manera clara el mensaje que se desea con el anuncio.
  • Una jerarquía tipográfica permitirá llevar al usuario a tomar una decisión que se verá reflejada en el tráfico en la web y así mismo en las conversiones.

Imagen de referencia y ejemplo sobre la importancia dela jerarquía en el diseño

• Identidad Visual:
  • Asegurar la coherencia del diseño con la identidad visual de la marca, permitirá fortalecer el reconocimiento y la confianza del consumidor.

Ubicaciones y Formatos

Para conseguir que las personas descubran la marca, es importante apoyarse de los formatos, ubicaciones y objetivos que brinda Meta para diseñar los anuncios y alcanzar los objetivos de marketing.

Ubicaciones

• Instream: Crea publicidad que se reproduzca en los videos que las personas ven.

• Feed: Llega a las personas en el lugar donde comparten sus ideas e inspiración.

• Storie: Crea contenido e interactúa del mismo modo en que lo hacen tus clientes.

Formatos

• Imagen:
  • Usa el formato de imagen para mostrar el producto, servicio o marca de forma clara y novedosa.
  • Elige una imagen interesante del producto para animar a las personas a conocer más sobre él.
  • Una fotografía atractiva que represente la personalidad de la marca, es una excelente opción para aprovechar este formato, ya que conectará con las audiencias por la esencia de la marca.
  • Tipo de archivo: JPG o PNG.
  • Relación de aspecto: 1,91:1 a 1:1.
  • Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles.

• Video:
  • Atrae a las personas por medio del sonido y el movimiento.
  • Al usar videos diseñados para celulares en los anuncios, podrás llegar a un público más amplio e impulsar la interacción con la empresa.
  • Muestra las características de los productos, el proceso de construcción o cuenta historias en videos cortos.
  • Experimenta con los audios en tendencia, música original o música libre de regalías.
  • Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF.
  • Relación de aspecto: 1:1 (computadoras o celulares) o 4:5 & 9:16 (solo celulares).
  • Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles (1:1); 1.080 x 1.920 píxeles (9:16); 1.080 x 1.350 píxeles (4:5).
  • Configuración de video: compresión de video H.264, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo de 128 kbps o más.

• Storie:
  • Estos anuncios verticales en pantalla completa se muestran a los espectadores entre las historias y reels orgánicos de Facebook e Instagram.
  • Puedes usar los anuncios en Stories para contar la historia de la marca de un modo único y auténtico.
  • Muestra los nuevos productos o las colecciones cápsula y aprovecha este formato para llevar información, productos o promociones nuevas.
  • Las marcas que usaron contenido diseñado para Stories redujeron un 12% el costo por conversión web, en promedio, en comparación con las campañas que no lo hicieron.
  • Tipo de archivo: JPG, PNG para imagen o MP4, MOV y GIF para video.
  • Relación de aspecto: 9:16
  • Resolución: 1.080 x 1.920 píxeles.
  • Margen: Deja un margen aproximado del 14% (250 píxeles) en la parte superior de la storie y del 20% (340 píxeles) en la parte inferior, y no coloques texto, logotipos ni otros elementos clave de contenido en esa área para evitar que los cubran el icono del perfil o la llamada a la acción.

• Carrusel:
  • Usa el formato carrusel en el feed de Instagram y Facebook para mostrar hasta diez imágenes o videos en un solo anuncio, cada uno con su propio enlace.
  • Puedes mostrar en cada tarjeta un producto diferente; mostrar detalles específicos sobre un servicio o una promoción.
  • Cuenta una historia y desarróllala en varias tarjetas, este formato interactivo invita a los usuarios a deslizar el contenido para ver más.
  • Usa cada tarjeta del carrusel para mostrar diferentes perspectivas o detalles de un mismo producto y ofrecer una idea más completa a los clientes.
  • Aprovecha este formato, para hacer carruseles continuos, en donde cada tarjeta se une por medio de elementos gráficos que incentivan la interacción y mejora la respuesta del usuario ante el contenido, al generar una experiencia mucho más atractiva.
  • En el caso de hacer un carrusel con videos, se recomienda que la duración máxima de estos fueran de 10s.
  • Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG.
  • Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF.
  • Relación de aspecto: 1:1.
  • Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles.
  • Número de tarjetas de la secuencia: de 2 a 10.

• Colección:
  • Este formato se emplea en la sección de noticias de Instagram y Facebook para ayudar a los usuarios a descubrir, explorar y adquirir productos nuevos, por medio de una experiencia visual y envolvente.
  • El formato colección incluye una portada que puede ser imagen o video, acompañada de tres imágenes de productos.
  • Cuando el usuario interactúa con ellas, se dirige a una experiencia instantánea a pantalla completa que promueve la interacción y fomenta el interés y la intención de compra.
  • Diseña una portada impactante para captar la atención del público e invítalos a interactuar con los productos para que accedan a la experiencia instantánea.
  • Puedes seleccionar los productos que acompañaran la portada desde el catálogo vinculado a la cuenta del negocio o incorporar las fotografías o diseños que desees para complementar tu anuncio.
  • Usa el formato colección para mostrar las líneas de productos que tiene la marca o da un pequeño vistazo de lo que viene en la nueva colección.
  • Tipo de archivo para la porta: JPG o PNG / MP4, MOV o GIF.
  • Tipo de archivo para los productos inferiores: JPG o PNG.
  • Relación de aspecto: 1:1.
  • Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles.

Generación de conversiones a través del diseño efectivo

Un diseño atractivo, de calidad y bien ejecutado puede aumentar la visibilidad, la credibilidad y la confianza del consumidor en la marca, lo que a su vez conduce a un aumento en las ventas y conversiones en el ecommerce.

Además, el diseño estratégico puede facilitar la navegación del usuario y simplificar el proceso de compra, lo que puede aumentar las tasas de conversión. Al proporcionar una experiencia de usuario fluida y agradable, el diseño puede maximizar el potencial de conversión de los anuncios de Instagram y contribuir al crecimiento y éxito continuo de la marca en línea.

En conclusión, los anuncios de Instagram representan una oportunidad invaluable para los ecommerce y llegar a su audiencia para generar conversiones significativas. Al aprovechar el poder del diseño como herramienta comunicacional, las marcas pueden transmitir su mensaje de manera efectiva y persuadir a los consumidores a tomar medidas concretas, lo que resulta en un retorno positivo para el negocio.